Twee derdes van die verbruikers wat onbedoelde vervalste goedere gekoop het, het hul vertroue in 'n handelsmerk verloor. Moderne etiketterings- en druktegnologieë kan tot die redding kom. 

Die handel in vervalste en seeroweragtige goedere het die afgelope paar jaar geleidelik gestyg - selfs alhoewel die totale handelsvolumes gestagneer het - en dit staan ​​tans op 3,3 persent van die wêreldhandel, volgens 'n nuwe verslag van die OESO en die kantoor van die Europese Unie vir Intellektuele Eiendom.

Valse goedere, wat inbreuk maak op handelsmerke en kopiereg, skep winste vir georganiseerde misdaad ten koste van maatskappye en regerings. Die waarde van ingevoerde vals goedere wêreldwyd verlede jaar, gebaseer op data oor die beslaglegging op doeane, word beraam op 509 miljard dollar, teenoor 461 miljard dollar in die vorige jaar, wat verantwoordelik is vir 2,5 persent van die wêreldhandel. In die Europese Unie verteenwoordig die namaaksel 6,8 persent van die invoer uit nie-EU-lande, teenoor 5 persent. Om die omvang van die probleem te vergroot, bevat hierdie syfers nie vals goedere wat in die land vervaardig en verbruik word nie, of roofprodukte wat via die internet versprei word nie.

'Vervalsde handel neem inkomste van ondernemings en regerings af en voer ander kriminele aktiwiteite. Dit kan ook die gesondheid en veiligheid van die verbruiker in gevaar stel, 'het Marcos Bonturi, direkteur van OESO, gesê.

Vervalste artikels soos mediese voorrade, motoronderdele, speelgoed, kos, skoonheidsmiddels en elektriese goedere hou ook 'n verskeidenheid gesondheids- en veiligheidsrisiko's in. Voorbeelde hiervan is ondoeltreffende voorskrifmedisyne, onveilige vulstowwe vir tandheelkundige produkte, brandgevare weens swak bedrade elektroniese goedere en chemikalieë wat nie standaard is nie, wat strek van lipstiffies tot baba-formule. In 'n onlangse opname het byna 65 persent van die verbruikers gesê dat hulle vertroue in die oorspronklike produkte sal verloor as hulle weet dat dit relatief maklik is om vervalste goedere van daardie handelsmerk te koop. Byna driekwart van die verbruikers sal minder geneig wees om produkte te koop van 'n handelsmerk wat gereeld met vervalste goedere geassosieer word.

'Handelsmerkbeskerming is 'n ingewikkelde probleem omdat dit verskillende publiek, produkte en problematiek omvat,' sê Louis Rouhaud, wêreldwye bemarkingsdirekteur van Polyart. 'Handelsmerke is nie altyd gereed om ekstra te betaal vir addisionele lae veiligheid of vertroue nie. Dit is ook 'n mengsel van bemarking: die byvoeging van 'n veiligheidsreël op 'n fyn organiese drankie sal die verkope beslis verhoog, hoewel die integriteit of kwaliteit van die produk nie werklik 'n uitdaging is nie. '

Geleenthede

Digitale drukwerk en veranderlike data het gehelp om inligting, soos unieke identifiseerders, soomloos by elke etiket in te sluit. 'Flexo-persers met digitale stasies maak dit maklik om veranderlike inligting af te druk, terwyl die proses in die verlede onlinemaat moes gewees het en meer limiete moes kry ten opsigte van watter inligting uniek kan wees,' sê Purdef. 'Die resolusie van drukwerk het ook verbeter, wat tegnieke soos mikodruk moontlik maak om vervalste te voorkom. Bykomende tegnologieë word ontwikkel deur verskeie verskaffers, waarvan baie in etikette opgeneem kan word. Dit is van kritieke belang om hiervan bewus te wees en lae beskerming te bou. '

Xeikon en HP Indigo bied albei digitale resolusies met hoë resolusie aan, wat gebruik kan word as basis vir mikrotekst, verborge patrone en guilloches.

'In ons eie sagteware - Xeikon X-800 - is 'n paar unieke eienskappe moontlik, veranderlike patrone, verborge kodering en opsporing en funksionering,' sê Jeroen van Bauwel, direkteur van produkbestuur van Xeikon Digital Solutions. 'Drukkers kan gebruik maak van verskillende tegnieke teen vervalsing teen lae koste, aangesien die meeste van hierdie tegnieke deel uitmaak van die produksiedrukproses en nie ekstra beleggings of spesiale duur bedrogsporingstelsels benodig nie.'

Microtext, veral wanneer dit saam met hologramme of ander openlike beveiligingstoestelle gebruik word, gebruik druk tot 1 punt of 0,3528 mm. Dit is feitlik onmoontlik om te kopieer, te dupliseer of te reproduseer en kan gebruik word vir spesifieke verborge boodskappe of kodes wat in die uitleg ingevoer word. Onsigbaarheid met die blote oog maak dit ook moontlik om mikroteks in lineêre illustrasies of teks en ander openlike uitlegelemente in te voer, sonder dat die verbruiker of potensiële vervalser daarvan weet. Met behulp van hierdie metode kan geheime boodskappe die dokument of verpakking moontlik verifieer deur eenvoudige visuele vergroting van die element met 'n vergrootglas. Om hierdie funksie verder te optimaliseer, kan mikroteks ook gebruik word as 'n sekuriteitsraster in 'n beeld- of ontwerpelement.

Wat om te verwag?

'Vervalsing van aktiwiteite kan nooit ten volle gestaak word nie', sê Kay. 'Dit is 'n' kat en muis'-speletjie, maar bestaande en nuwe tegnologieë vir die beskerming van handelsmerke sal die vervalsers baie moeiliker maak om vals produkte te produseer wat lyk en eg voel. '

Handelsmerke wil beheer oor hul produkte terugneem en elke item op 'n unieke manier identifiseer - maar dit is nie maklik om te bereik nie, soos die Moir van NiceLabel opmerk: 'Die skuif na RFID is nog nie heeltemal gebeur nie. Besighede gebruik meer basiese tegnologieë soos verborge watermerke. Die toekoms moet gaan oor RFID, aangeskakel deur die unieke TID-nommer, en verder aangevuur deur sentrale wolkomgewings. '

Cloud en RFID ontwikkel vinnig en saam. Dit is die twee toonaangewende tegnologieë in hierdie ruimte en sal waarskynlik in die onmiddellike toekoms so bly wees. 'Dikwels begin handelsmerke met watermerke en gaan dit mettertyd oor na cloud en RFID,' sê Moir. 'Blockchain het ook potensiaal, maar hoewel daar baie geraas rondom die tegnologie is, is dit nie seker hoe dit op lang termyn toegepas sal word nie.'

'Blockchain-geaktiveerde tegnologieë vir die beskerming van handelsmerke sal vinnig ontwikkel wanneer verbruikers die voordele leer en vertrou op hierdie nuwe ontwikkelinge,' voer Kay aan. 'Die voortdurende evolusie van slimfone met beter kameras sal verbruikers in staat stel om die egtheid van produkte te kontroleer, nuwe handelsmerkbeskermingstegnologieë sal opduik en die bestaande sal verbeter.'

Om met die verbruiker in gesprek te tree deur middel van slim etikette bevorder vertroue en versekering in 'n handelsmerk. Sodra die verbruiker kan bevestig dat die produk wat hy koop wettig is met 'n geldige geskiedenis, sal hy waarskynlik weer van daardie handelsmerk koop.